消博会在即，海南如何成为今夏最受欢迎旅游消费新地标？

消费是经济增长的第一动力。而海南和消费之间，似乎有一种先天基因里自带的能力纽带。

这个夏天，押注消费，注定不凡。6月以来，上海在解封后陆续复产复工，错过了“五一”黄金周又长期封锁在家足不出“沪”的上海居民们迎来了报复性旅游小高峰。紧接着，三亚在6月下旬官宣上海全域飞三亚无需集中隔离。上海飞三亚航班成为热门航线，携程数据显示上海地区热门搜索中三亚位列上海出发目的地第一，海口紧随其后排第三。6月29日，上海三亚的航班更是出现了价格高峰。当天南航从上海浦东到三亚的航班仅剩全价，公务舱售价高达15800元。海南各大高端豪华酒店平均入住率超80%，上海人民们的各大社交平台IP地址一时间纷纷从上海变成了海南。

2022年7月1日，是海南离岛免税新政落地2周年，7月3日海口海关数据显示，自2020年7月1日海南离岛免税政策调整以来，截至今年6月底，海口海关共监管离岛免税商品销售金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次。

C端消费者的旅游热情，B端消费品牌的聚集效应，G端政府的政策赋能也带给了海南旅游消费的增长新动能和巨大吸引力。

经过十年的发展，中国中免已成为全球最大的旅游零售运营商。据弗若斯特沙利文资料表明，按照销售收入计算，中国中免全球排名已从2010年的第19名提升到2020年及2021年的全球第一。今年6月25日—7月16日期间，海南离岛免税购物金额26.6亿元，同比增长5.14%。其中，三亚4家离岛免税店免税品销售金额20.5亿元，同比增长11.4%，占全岛销售金额77%。或许其中增长的部分贡献就来自于上海居民纷纷来到三亚旅游消费而带动。

《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》进一步显示，中国高端消费市场规模已经增长2%至1.73万亿元，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物。海南当前消费者人均免税消费已高于新加坡樟宜及迪拜国际机场。

中国国际消费品博览会作为国家级展会也成为了国内国际双循环，加快海南建设成为国际旅游消费中心的关键动能。7月26日至30日，在海南海口将举办主题为“共享开放机遇、共创美好生活”的第二届中国国际消费品博览会。以进一步提升海南自由贸易港影响力，加快推动中国特色自由贸易港建设。相较于首届消博会，第二届消博会除了参展品牌显著增加，展览总面积达10万平方米，比首届增加了2万平方米，预计将继续成为亚太地区中规模最大的精品展。将共有来自61个国家和地区的1600多个品牌参展。

海南省人民政府副省长、省委自贸港工委办主任倪强也表示：“消博会是全国唯一的以消费精品为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展。消博会的主题定位和海南自贸港的发展方向高度契合，对加快推动海南自贸港建设具有积极的促进作用。”

值得一提的是，本届消博会充分发挥“桥梁”与“窗口”的作用，增设5000平方米的国货精品馆，展示国内消费精品和老字号。而且，本届消博会开幕式还邀请高级时装品牌GRACE CHEN发布《琴棋书画·中国风雅》全球首秀，向世界展示浓厚中国风和古典文化的时尚表达。

据中国旅游研究院信息显示，在新冠疫情反复的大背景下，2020年全年出境旅游人数为2033.4万人次，同比减少86.9%。2021年，出境旅游人数为2562万人次，与2019年相比同比恢复17%，与2020年相比，同比增长27%。

出境旅游依然基本处于停滞状态，而未来出境旅游走向尚存在很大的不确定性。素有“中国夏威夷”美誉的海南作为中国唯一的热带岛屿省份，则成为了夏日度假的热门选项。海南省在2022年中国国际消费品博览会发布的数据表明，截止2021年，海南旅游接待国内外游客8100万人次，增长25%，实现旅游总收入1384亿元人民币，增长58.6%。

繁荣的旅游市场使得三亚湾、大东海、亚龙湾、海棠湾等度假区聚集了数百家中高端酒店，根据三亚市最新旅游市场抽样调查报告显示，6月中旬以来，该市旅游市场各类订单同比出现大幅增长，预计今年第三季度接待过夜游客超过430万人次，同比增长约12%，实现过夜旅游收入130亿元。其中在小红书热度最高的三亚顶奢酒店为Capella嘉佩乐、Atlantis亚特兰蒂斯和Edition艾迪狲。

除了消费购物、打卡酒店等悠闲的旅游度假选项，冲浪及游艇等体验式消费或将成为吸引上海居民来海南度假的另一主要原因。尤其是受年轻消费者追捧的冲浪运动，在我国已悄然兴起。更有“冬滑雪，夏冲浪”的说法在年轻消费者群体中流行起来。

根据新思界产业研究中心发布的《2021-2026年冲浪行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，随着赛事对于冲浪运动的普及，国内冲浪爱好者持续攀升，在2020年我国冲浪人次已达到32万人次左右。国内优质的冲浪点地点较为集中，主要集中在万宁日月湾、三亚后海等地。

游艇是海南另一具有潜力的体验式消费活动。据近日海南印发的《海南游艇改革发展创新试验区建设实施方案》指出：游艇消费市场规模大幅增长，全岛注册游艇数突破2446艘，全年游艇旅游总人数达到 136 万人次，国际游艇旅游消费中心初步建成。方案中预计2035年海南将成为享誉全球的游艇旅游消费目的地、具有中国特色的游艇产业要素聚集地以及全球游艇产业发展的新高地。

三亚的海滩酒店、冲浪游艇，海口的国际消博会，加之国际免税店的加持。让海南一时间成为了上海人民旅游消费和时尚度假的首选，也成为了时尚品牌举办活动的新地标。而种种因素的聚集和溢出效应也将在未来持续释放出海南内循环和消费市场的更大可能性。